Жизнь на полмиллиона просмотров

Вместе с тем видеоблог Анатолия Шария, в котором он жёг «правду-матку» про «чё там у хохлов», конкурировал по популярности чуть ли не с федеральными каналами, а деньги на новые зубы бомжа Жени Якута собирали всей страной: в своём блоге на Ютубе он рассказывал о нелегкой жизни московского бродяги. Но почему кто-то становится популярным, а чья-то известность так и остается на уровне «лучший проект, по версии моей мамы»? Об этом мы и поговорили с нашим земляком, ныне - ведущим интернет-проекта «ТОПЛЕС» Яном Лапотковым.

В Москве разносил листовки... 

- Пожалуй, мою историю стоит начать с того, что я после девятого класса не смог поступить в военное училище. Дабы я не шалберничал, по настоянию мамы пошёл в училище на… портного. Зачем мне это было нужно, не понимаю до сих пор. На курсе были 22 девчонки и один я. Долго я там не задержался и скоро решил перебраться в Москву.

Моя первая квартира в столице напоминала общагу. В одной комнате жили помимо меня ещё 4 человека. Хотя те два с половиной года, пока я там обитал, вспоминаю с большой теплотой. Хозяин квартиры принципиально нигде не работал, сутки напролёт играл в компьютерные игры, а жил на то, что отдавали за койко-место мы с остальными жильцами.

Первой постоянной работой, куда удалось устроиться, стала «должность» разносчика рекламных объявлений по почтовым ящикам. В итоге листовки я разносил три года. Так наловчился, что мог открыть любой домофон, а моя скорость разбрасывания листовок по ящикам стала практически сверхзвуковой.

Но потом опять заскучал. Пытался устроиться диджеем на радио. Но 19-летнего парня без образования и опыта никуда не брали. В итоге получилось так, что я пошёл продавать белье. Правда, в очень дорогой бутик. Там работал четыре года, даже занял должность маркетолога. Но в какой-то момент понял, что это «не моё». Вообще, в этот момент у меня всё покатилось кувырком: надо было менять квартиру, меня бросила девушка, и я совершенно пал духом. Но всё не просто так. Если бы я тогда не был в таком подавленном состоянии, то и всего остального со мной бы не произошло.

«ТОПЛЕС» - это целая наука!

- Мне позвонил приятель и предложил поработать монтажёром. Стоит ли упоминать, что я совершенно не представлял, что придётся делать. В итоге по его рекомендации меня взяли, и я целый месяц, через каждую минуту перезванивая своему другу и задавая совершенно дилетантские вопросы, всё-таки научился монтировать видео. С нуля. Потом уже поднабрался опыта, и мой монтаж многим стал нравиться, а через какое-то время, меняя разные каналы, я пришёл на Карамбу ТВ. Оценив своеобразный юмор, мне доверили монтаж «+100500» (суперпопулярный интернет-проект, телевизионный аналог которого выходит на канале Че, - прим. авт.).

Работы было очень много. Монтировал и для телевизора, и для интернета. Работал днями и ночами. В какой-то момент понял, что могу гораздо больше, и начал сам писать сценарии для программы. Специфика телевизионного канала и канала на Ютубе совершенно разная. Ютуб гораздо жёстче. И практически все сценарии того времени писались мной. В итоге я стал главным сценаристом на Карамба ТВ, и, о, счастье, меня даже взяли в штат.

Было очень круто работать на проекте, который ты, ещё задолго до того как попал туда, любил смотреть сам. С Максом Голополосовым мы быстро подружились. Он отличный человек и нисколько не звездится. Передача строится на том, что в ней показывают забавные ролики, снятые людьми со всего мира, а ведущий их комментирует. На самом деле для создания одной-единственной передачи мне приходилось перелопачивать весь интернет и смотреть клипы тысячами, чтобы выбрать самые новые и интересные. Мои мозги порой просто плавились. Потом я писал под выбранные ролики сценарий, во время съёмки режиссировал совместно с Максом всё священнодейство. Был даже случай, когда мне самому пришлось вести весь выпуск «+100500» вместо Макса. Он назывался «Шмель Жека» и до сих пор есть на Ютубе. Кстати, эта серия со мной заработала «лайков» от зрителей больше, чем у стандартного выпуска.

Это было неплохим пиаром и для моих собственных проектов, которые к тому времени уже имели место. Что-то просто взрывало интернет, но не нравилось продюсерам, что-то сетевая общественность воспринимала более холодно. В какой-то момент появилась концепция проекта «ТОПЛЕС», который я продвигаю и поныне.

Сейчас проект уже обкатан, доделан под себя. Так или иначе его контент связан с наукой. Мы затрагиваем практически всё: космос, человека, животный мир… Оказалось, что интересно рассказывать о науке вполне возможно.

Если сравнивать «ТОПЛЕС» и «+100500», то мой проект гораздо сложнее. Если для «+100500» сценарий можно написать за пару часов, у меня это занимает минимум 2-3 дня. Это ещё при том, что на меня работает человек, который ищет материал. К тому же Максу надо выучить 30 слов перебивки, а у меня длинные тексты между видео. Телесуфлёра у нас нет. Кроме того, о науке рассказать доступно, интересно, да ещё чтобы смешно было, достаточно сложно. Но всем нравится, и количество просмотров только увеличивается.

На проекте работают всего два человека, и мы вкалываем за пятерых. Я и гримёр, и сценарист, и режиссёр. Особых репетиций нет, стараюсь делать всё на экспромте. Но дублей приходится делать очень много, пока не добьёмся максимального результата.

Помимо проекта «ТОПЛЕС» начинаю развивать формат блога. Так, например, в одном из постов я рассказывал, как летал на спортивном самолёте и испытывал на себе, как на человека влияют разные перегрузки. И результат - 450 тысяч просмотров!

Особенное есть в каждом

- Я думаю, в скором времени интернет-блоги победят телевизор и по просмотрам и по интеграции рекламы, так как рекламодатели всё больше обращают на них внимание. Я сейчас «нахожусь в волне», которая только-только появляется в России, и можно сказать, в этом деле мы первопроходцы.

Суть в том, что у меня практически нет конкурентов в блогосфере. На научно-образовательной стезе не работает практически никто. То есть, чувствуя у себя творческий потенциал, имея телефон с камерой и компьютер дома, можно творить интереснейшие вещи, которые будут популярны. И при этом не только зарабатывать, но и заниматься любимым делом. И для этого не нужно какое-то специальное образование, а только вдохновение. Ты сам себе директор.

Вообще, все самые крутые идеи проектов уже придуманы и хорошо эксплуатируются на Западе. Всё-таки большинство идей идут оттуда. Что бы в России ни делали, на Западе какой-то аналог уже существует. А если не хочешь никого копировать, то нужно просто быть собой. И если ты можешь чем-то заинтересовать даже своих друзей, то и другие люди, вполне возможно, захотят посмотреть на то, что ты делаешь. Ведь особенное есть в каждом, а интернет - это как раз то, что позволяет тебе показать себя всему миру.

Даже бабушка, которая красиво вяжет крестиком, может завести себе канал на Ютубе про вязание, и её так же будут смотреть. Тут нет предела идеям. Люди часто смотрят абсолютно странные вещи. Есть, например, канал, на котором ведущие просто читают книги шёпотом или рассказывают, как провели день. И другие люди их слушают, чтобы под этот шёпот засыпать!

Как набрать популярность? Делаешь контент, выгружаешь на Ютуб и рассказываешь об этом десяти своим друзьям. А потом популярность нарастает как снежный ком. Или не нарастает. Но даже если что-то не получается, нужно всё равно пробовать дальше. Развиваться в разных направлениях, чтобы понять, что выстрелит, зажжёт и будет востребованным.

Конечно, аудитория у всех разная, но всё больше и больше появляется каналов с околонаучной тематикой. Людям нравится развиваться, и думаю, что тенденция самообразования и саморазвития идёт вперёд. Даже скорее самообразования. Большинству надоели «котики». Теперь интересны факты. Быть умным снова становится модным. Сейчас много передач и каналов, которые пытаются рассмешить, но всё больше людей смотрят то, что кроме смеха даёт пищу для размышлений. Сейчас «петросянчество» падает всё ниже и выдуманный юмор никого не интересует. Людям интересно то, что происходит на самом деле.

Хотя может показаться, что моя работа один сплошной праздник, я считаю, что моя жизнь - скучная. Большую часть дня провожу за «компом», читаю разные сайты, готовлю новые выпуски, ищу интересную информацию. У меня даже хобби-то нет.

И хотя специфика моей работы позволяет «творить» откуда угодно, в Саранск возвращаться пока не собираюсь. Дома не то информационное поле. К тому же сложно сосредоточиться. Что-то в нашем мире начинает работать, только когда у тебя самого есть желание. Есть люди, которым повезло, они попали за счёт своей харизмы «в волну», а кому-то приходится добиваться только упорством. А уж этого у меня не занимать!